年輕人果真比毛孩子更好哄？ -- 上報 / 評論

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年輕人果真比毛孩子更好哄？

卓然 2023年12月16日 06:30:00

人一旦有了某種成就，好像就應該弄點什麼來玩玩，才能襯托身份。古代達官貴人玩書畫古翫，附庸風雅，富商巨賈則玩玉石珠翠，一擲千金，所謂的玩物喪志的警語，多少帶點魯蛇或門外漢的心理投射。

政治人物不便公開玩這些，通常只敢晒一些業餘的愛好，比如說收集球帽球鞋或運動明星簽名合照之類的，最好還帶一些勵志色彩，內有洋蔥故事更佳，說穿了就是一種公共行銷，賣的是形象人設。

近年來最成功的範例是寵物行銷，因為這是最容易產生共情的嗜好，在這方面陳水扁可算是先驅，他在總統官邸養「?哥」不時成為新聞素材，退休後還寫＜勇哥物語＞專欄，但沒有從中收割到多少政治利益。從中發揚光大的但應該要屬蔡英文，她的愛貓「想想」名聞遐邇，對吸引頂客族和年輕選票，多少有些移情作用，具體有多少效益很難估算。

「寵物行銷」不需耗費大成本，蔡英文自己不選了，但她在造勢場合宣稱賴清德是個「狗派」，這點外界倒是有些意外，從而引出蕭美琴這個超級「貓派」，話題性瞬間爆表，輔選團隊打鐵趁熱，推出賴蕭配Q 版的貓狗徽章，聲稱在造勢場合「引爆了超強的排隊潮」，而蕭美琴從華府帶回來的四隻貓，也成為新聞捕捉的對象，臨危受命被徵召參選高雄第六選區立委的黃捷，也趕搭上這股熱潮，及時填補了她來不及準備政見的空白。感受到股氛圍的柯文哲當然不能免俗，於是就上演了一齣苗栗參訪途中，搶救卡在縫隙中小貓的一幕。

賴清德在和柯文哲競爭年輕選票方面吃了不少苦頭，原因就是他看起來不像阿北那麼「好笑有趣」，你要說年輕人輕佻浮躁也行，但這就是殘酷的現實，至於為什麼親近毛孩能討好年輕世代，這點還要麻煩社會學家深入研究一下。

在這波阿貓阿狗的話題中，最嘔的人應該要算是高雄市第六選區的郭倍宏，原想趙天麟因緋聞曝光退選之後，壓力應該可以減輕不少，不料空降一個高知名度的黃捷也是愛貓一族，只見她成天抱隻貓擺Pose，民調就遥遥領先他這個每天透早就出門，半夜才返家，拼選票拼得汗流浃背，臉書上拚命推銷政見，瀏覽數卻連人家的零頭都追不上，眼看對手有總統市長陪玩貓，他也只能黯然嘆三聲無奈。

政治人物玩寵物行銷無可厚非，美國第一家庭和英國王室也超好此道，第一狗名滿天下的所在都有，中國明朝的嘉靖皇帝更是一個超級貓痴，他的皇中簡直成了貓的天堂，其中名為「霜眉」的寵貓，死後賜封「虯龍」厚葬，嘉靖三日不上朝，但在史家筆下就沒什麼好話了。

年輕人不易討好，所以有候選人承諾縮減役期，承諾買房不要頭期款，承諾先享受後付款，至於未來要面對什麼後果，則完全避而不談，頭先過了再說。這和玩貓玩狗向年輕人示好討拍，本質上並沒有什麼兩樣。問題是，年輕人果真有像毛小孩這麼好哄嗎？很快就可以見真章。

※作者為自由評論者

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