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遭川普抨擊假新聞 美國媒體訂戶營收不減反增
美國總統川普（Donald Trump）多次公開抨擊《美國有線電視新聞網》（CNN）、《紐約時報》（New York Times）等傳統新聞媒體為「假新聞」或「反對黨」，持續加深美國境內分歧聲音，造成「後真相（post-truth）」政治持續蔓延。
不過《路透》（Reuters）16日專文指出，傳統新聞媒體正試圖將劣勢轉為契機，藉強調真實新聞的重要性，邀請讀者、廣告商繼續支持。
Newspapers aim to ride 'Trump Bump' to reach readers, advertisers https://t.co/cVam9LQxLi pic.twitter.com/HjFBHZmkmy
— Reuters Top News (@Reuters) 2017年2月16日
媒體信任程度低落
自2016總統大選以來，包括《紐約時報》、《金融時報》（Financial Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal），以及《甘尼特傳播》（Gannett）皆以公正報導作為行銷策略，持續培養線上訂戶。
不過，新聞媒體常遭詬病具政治傾向，根據愛德曼公司（Edelman）一項調查指出，在一項針對28個國家逾3萬3000人的調查中，媒體在超過8成的國家中被列為不信任程度，在17個國家中的信任程度為歷年最低。再加上假新聞網站恣意散布假訊息、川普持續抨擊傳統新聞媒體，更讓傳統新聞媒體陷入劣勢。
FAKE NEWS media, which makes up stories and "sources," is far more effective than the discredited Democrats - but they are fading fast!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017年2月16日
《紐約時報》、《華爾街日報》等媒體訴求真相
為了贏得讀者、廣告商信任，《華爾街日報》大選期間在網站與紙本投下廣告，其中一項廣告寫道：「絕無傾斜。誠實的競選報導。」《華爾街日報》的臉書（Facebook）貼文寫道：「新聞內容均於真的新聞室裡產製、策展、檢驗。」
《紐約時報》為增加訂戶收入，1月時啟動訴求真相的推廣活動，邀請讀者訂閱《紐約時報》，因為：「真相，需要你的支持。」；《金融時報》則推出「事實，真相」活動，強調自家新聞值得讀者信賴。
雖遭抨擊但線上訂戶不減反增
雖然傳統新聞媒體遭抨擊，假新聞流竄，不過《路透》報導，《紐約時報》上季新增27萬6000名線上訂戶，數位廣告收入在本季中增加10%至15%，預估在2017年第1季結束後，將會增加20萬線上訂戶。《華爾街日報》最新一季新增11萬3000名線上訂戶，增加幅度近12%。
《金融時報》在第四季中新增線上訂戶幅度達6%，線上訂戶數增至64萬6000。
《甘尼特傳播》旗下《今日美國新聞網》（USA Today Network）地方共109家新聞媒體中，2016年第4季線上訂戶成長26%，總數來到18萬2000。另外，隸屬《今日美國新聞網》的《今日美國報》（USA Today）營收成長了1.4%，其中68%的廣告收入來自數位版。
川普與媒體呈對立關係，不過各大媒體的線上訂戶依然持續成長。（美聯社）
廣告商買單嗎？
2016美國總統大選造成美國境內對立嚴重，廣告商通常避免在具政治立場的平台投放廣告。比方說，若廣告出現在《哈芬登郵報》（The Huffington Post），則可能被視為支持自由派聲音。
除此之外，廣告商也擔心廣告出現在假新聞網站上，因此透過第三方以電腦程式投放廣告時，顯得格外小心翼翼。為了確保廣告確實出現在特定平台，更多廣告商傾向直接選擇廣告的投放平台。
雖然媒體線上訂戶增加，但各大新聞仍處逆風，新聞產業分析師達可特（Ken Doctor）表示：「新聞紙本正處自由落體，基本問題沒有改變。」
不過，道瓊（Dow Jones）行銷主管華特福（Suzi Watford）指出，線上訂戶增加能吸引廣告商投放廣告：「我們帶來越多人，就越能建立、維持健康的廣告業務。」
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