「我們不是，但目標是看起來很像」　山寨版IKEA在俄國開幕 -- 上報 / 國際

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#俄國 #莫斯科 #白俄羅斯 #IKEA #Swed House

「我們不是，但目標是看起來很像」　山寨版IKEA在俄國開幕

王能斌 2023年04月16日 17:14:00

自從俄國在2022年2月下旬展開對烏克蘭的侵略之後，許多西方企業隨即表態，將業務從俄國境內撤出，原本品牌所留下的真空，如今正漸漸被各種「仿製品牌」所填補，最新的例子就是白俄羅斯家居品牌「瑞家家居」（Swed House, 暫譯）在俄國境內的首家門市於15日開張，其風格甚至企業代表色，都令人想起知名瑞典品牌IKEA，俄國消費者對此看法紛歧。

路透報導指出，IKEA在俄烏戰爭爆發後不久，就與眾多西方企業先後宣布撤出，以表達對烏克蘭的支持，與對莫斯科發動侵略的不滿，Swed House總經理卡西莫夫（Mamedali Kasymov）則是直率地表示「我們不是IKEA，但我們的目標就是看起來很像」，且除了自家產品線之外，「我們也有販售部分IKEA的品項」。

卡西莫夫指出該公司「大概有15%到20%的商品與IKEA相同」，強調「並沒有人禁止這樣的商業手段」，也不忘指出「消費者對我們自有產品線的需求也很龐大」。

Belarusian Swed House may open ten stores in Moscow in 2023.

The Swed House company produces household goods, furniture, textiles, similar in assortment and list to the products of the departed chain, said Bulat Shakirov, head of the Union of Shopping Centers pic.twitter.com/E8T7KtImt4

— Farnak (@Farnakyboy) April 6, 2023

雖然俗話說「像不像，三分樣」，但消費者對此顯然看法紛歧，報導引述名為娜塔莉亞（Natalia）的消費者說法，指出「我們最近都很懷念還有IKEA可以逛的時光」，所以有類似的店面出現「不管怎麼說，都是個好的開始」。但另一名消費者尤漢（Iohann）則認為，雖然Swed House在很多方面都朝著「要跟IKEA很像」的目標前進，然而店內擺設與舒適度卻有天差地別。

報導指出，Swed House預計在明年之前，於莫斯科成立5家分店，隨即也將在俄國其他地區拓展新的據點；雖然IKEA品牌退出俄國，但由IKEA集團營運的超大型購物中心MEGA，在俄國境內仍有14間分店。

在IKEA之前最知名的例子，則是知名連鎖速食集團麥當勞，在撤出俄國後，隨即由俄國新創立的「美味，就是這樣」（Вкусно – и точка）品牌所遞補，雖然其品牌標與麥當勞神似，產品的口味與口感卻似乎已大不相同，然而該品牌的出現，仍然深受俄國消費者歡迎。