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#推特 #亞卡利諾 #絲絨錘 #馬斯克 #Linda Yaccarino #推特執行長

推特新執行長「絲絨錘」亞卡利諾正式上工　最棘手任務是這個

劉孜芹 2023年06月06日 14:50:00

前美國國家廣播環球集團（NBCUniversal）廣告部門主管琳達·亞卡利諾5日推文證實，她已經開始替推特「正式工作」，意味著她在馬斯克宣布新任推特執行長人選不到4周，便正式出任推特執行長一職，比外界預期的提前了半個月。

亞卡利諾（Linda Yaccarino）最新一則推文寫著：「它發生了！」

It happened — first day in the books!

Stay tuned…

— Linda Yaccarino (@lindayacc) June 6, 2023

馬斯克5月12日的推文宣布：「歡迎琳達·亞卡利諾出任推特新執行長。亞卡利諾未來將主要關注商務營運，我本人將專注於品牌設計和新技術領域。期待與亞卡利諾合作，將這個平台轉變為X，即超級應用程式。」

I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.

Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky

— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023

馬斯克（Elon Musk）去年10月以440億美元收購推特，自己兼任執行長一職，迅速解僱公司大部分高層及為數可觀的員工，還對推特業務進行「大刀闊斧的改革」，導致福斯、通用汽車等公司不願意再投放付費廣告，推特廣告營收因此銳減59%。

（延伸閱讀：笨蛋找到了？馬斯克宣布推特新執行長是「她」）

馬斯克一直面臨尋找推特新任執行長，及來自特斯拉 (TESLA) 股東等投資人的壓力。去年12月，馬斯克在推特詢問粉絲，他是否應該辭去推特執行長的職務，57.5%的粉絲表示同意。

另據路透社報導，前美國國家廣播環球集團（NBCUniversal）的傳播執行副總裁貝納羅赫（Joe Benarroch）5日也加入推特，負責高級業務營運的職務。

貝納羅赫在NBCUniversal擔任傳播、全球廣告及合作夥伴關係事務的執行副總裁，是亞卡利諾在NBCUniversal最信賴的顧問之一。

貝納羅赫4日向NBCUniversal同事發出通知，寫道：「明天，我將在推特開啟一段不同的職業生涯，擔任一個專注於業務營運的角色。我期待將我的經驗帶到推特，並與整個團隊合作，共同建立推特2.0」

貝納羅赫指出，他一直與亞卡利諾合作，支持並發展公司的業務重點，建立夥伴關係，還有其他一些工作事項。

亞卡利諾過去在NBCUniversal等公司戰績輝煌。（取自亞卡利諾IG）

事實上，亞卡利諾接下推特執行長這份燙手山芋，首要棘手任務就是讓推特的廣告金主回心轉意。現年60歲的亞卡利諾過去曾在特納娛樂公司（Turner Entertainment）擁有15年的工作資歷，並於2011年加入NBCUniversal，更將這家龐大的美國娛樂及傳媒公司的廣告銷售業務帶入數位時代。

根據NBCUniversal以及亞卡利諾的個人LinkedIn，她帶領一個擁有2000名成員的全球團隊；而自2011年她加入NBCUniversal以來，她的團隊創造1000億美元的廣告銷售額，並與包括推特以及Apple News、Buzzfeed、Snapchat還有YouTube在內的許多新媒體公司，建立堅實的廣告合作夥伴關係。

「華爾街日報」報導亞卡利諾是「絲絨錘」（Velvet Hammer），指出亞卡利諾以與行銷人員和廣告代理商的緊密關係而聞名，也以強硬的談判策略著稱，許多媒體買家將她描述為「絲絨錘」。

根據《The Velvet Hammer》一書，「絲絨錘」（Velvet Hammer）意味著「女性領導人以優雅並具說服力的方式領導公司或國家，將事情做好，而且做得很好」，「她直接而有影響力，就像是一把錘子；但她天生的外交手腕、同理心以及溫暖的特質卻像天鵝絨，軟化了她的手段。」