成分似汗水、風靡亞洲中東　寶礦力水得問世40年為何歷久不衰？ -- 上報 / 國際

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#運動飲料 #寶礦力水得

成分似汗水、風靡亞洲中東　寶礦力水得問世40年為何歷久不衰？

陳品潔 2020年08月08日 16:33:00

美國《有線電視新聞網》（CNN）報導，以汗水成分作為發想、產品名稱也帶有汗水（SWEAT）寶礦力水得（POCARI SWEAT），並不是那麼地吸引母語為英文的人士，但卻是風靡亞洲、中東的日本運動飲料。

就如同Gatorade對於美國人、Lucozade對於英國人一樣，紅遍全亞洲的能量飲料寶礦力水得已有40年歷史，對西方國家的民眾卻是聞所未聞的。

代言後討論度激增　又被稱「女明星的跳板」

寶礦力水得的代言女明星，包含森高千里、宮澤理惠、鈴木杏、綾瀨遙、川口春奈和深田恭子等，許多人更是藉此一戰成名廣受矚目，也被稱為是「通往女明星的跳板」（有名女優の登竜門）。

此外，知名藝人玉木宏、金城武、福山雅治、達比修有，團體組合英國滾石樂團（The Rolling Stones）、日本男團SMAP、南韓女團TWICE皆曾受邀代言。

看到墨西哥醫生飲用點滴　靈光一閃

寶礦力的故事始於大塚公司研發人員播磨六郎（Rokuro Harima），他在他在1970年代到墨西哥旅行時，因食物中毒而住院。

當時的醫生只有交代要喝碳酸飲料，以補充流失的能量。播磨六郎此時發現另一位外科醫生，在手術完竟然直接拿起靜脈注射液仰頭飲盡。

他靈光一現，「如果可以創造出美味、可以飲用的靜脈注射液」就好了。

經過多番嘗試與研發，寶礦力水得終於在1980年問世，其成分包括水、糖、檸檬酸、鎂、鈣和鈉等人體容易因流汗而流失的電解質。

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據官網介紹，「寶礦力」（Pocari）之名，是取其聲調念起來清脆響亮。大塚公司發言人吉爾伯特（Jeffrey Gilbert）則表示，Pocari聽起來像是歐洲語言，發音簡單，但沒有實際涵義。

《CNN》指出，二戰後西方文化大量影響日本，歐洲語言更被視為富含異國情調，從廣告招牌、衣服、便當盒、筆袋等，隨處可見相關標語。

當年日本勇　以為將會稱霸未來才置入

1980年代日本崛起的背景，也影響了《回到未來II》置入產品的決定。

1989年的美國知名電影《回到未來II》中，時光旅行者麥佛萊（Marty McFly）在希爾山谷（Hill Valley）的未來派咖啡廳點了一瓶百事可樂，也是產品置入的經典案例。

然而，若仔細看當時另一頭未來的場景，會發現另一個品牌也客串亮相，那就是「寶礦力水得」。

Pocari Sweat is the best drink (and hangover cure) in the world, and its backstory is fascinating - I had no idea it was inspired by a doctor who drank from a pouch of IV solution to rehydrate himself after surgery ?https://t.co/ASnQnSVxeB

— Tara Mulholland (@tara_mulholland) August 2, 2020

《回到未來II》製片人兼作家加爾（Bob Gale）表示，當時電影製作人沒有與寶礦力水得達成產品置入協議，但他們仍指示藝術部門，描繪2015年場景中，要納入日本元素。

「在80年代後期，日本公司收購了許多美國企業，尤其是Sony收購了哥倫比亞電影公司（Columbia Pictures），Panasonic收購了環球影業（Universal）。日本電動遊戲是市場領頭羊，日本汽車銷量更超越美國汽車，我們認為這種趨勢將持續到未來。」

儘管日本後續表現並未強勁制霸太久，但《回到未來II》對於寶礦力水得夯遍全球的預期卻是意外地正確。

甫上市時沒人知　挨家挨戶送樣終成功

2019年，寶礦力水得在海外20多個國家和地區賣出2.7億瓶，日本國內銷售的數量也大致相同，當年上市卻乏人問津。

1980年代絕多數的碳酸飲料都以鮮豔的紅色、橙色，或白色作為包裝。大塚公司當時為了與市場做出區隔，並讓人聯想起海浪的涼爽氛圍，大膽採用藍色、白色作為寶礦力水得的外包裝。

吉爾伯特表示，當時日本沒有這種飲料類別，大家也不知道如何應對。

當時沒有超級市場、自動販賣機遍布的日本，大塚公司為了攻入消費者的心防，派遣人員挨家挨戶推廣，並在桑拿浴室、體育賽事中發放免費的樣品。

努力最終得到回報。寶礦力水得在1990年代一舉成為日本首個銷售額破10億美元（約新台幣300億元）的非酒精飲料。

HASHTAG、邀初音代言　寶礦力水得屹立不搖

如今家喻戶曉的寶礦力水得，主力市場聚焦在亞洲及中東等炎熱國家，並推出粉末版、果凍版的產品。

大塚公司更看準了人口超過2億印尼的市場巨大潛力，致力在其醫療圈、體育圈開拓一席之地。

#PocariSweat for HANGOVER. Aim for #BetterHealth. Choose POCARI SWEAT. Available in stores nationwide. pic.twitter.com/jW5o8MMHRF

— Pocari Sweat PH (@PocariSweatPH) September 5, 2013

印尼在2010年爆發登革熱，大塚公司看準商機，與醫療專家及政府官員合作，推廣寶礦力水得的防止脫水功效。

2015到2018年，大塚公司更推出一系列的廣告，並舉辦#SafeRunning和Born to Sweat（天生流汗）的體育活動，並利用日本的流行文化，吸引年輕的受眾，也搭上印尼的跑步風潮。