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#可口可樂 #LGBT

話少情意濃　可口可樂最新廣告博LGBT團體讚譽

邱俠 2017年03月09日 07:00:00

美國知名飲料大廠可口可樂公司（Coca-Cola）2日釋出以泳池清潔工（Pool Guy）為發想的最新廣告，短短1分鐘的廣告中沒有任何的台詞，卻在不到1星期內就創下了200多萬次的點閱率，並受大量的正面反饋。

New Coke Ad Features Brother and Sister Thirst for Pool Guy https://t.co/lAJEol7b8O https://t.co/sCtptOvM7f

— DanNation (@dannation) 2017年3月6日

炎夏裡的冰涼

廣告講述1名少女透過房間窗戶著迷的看著在泳池池畔邊工作的工人，這名工人敞著襯衫揮汗如雨，另一頭少女的兄弟也正從高處的窗口欣賞這名工人偉岸的身影，隨後兩人不約而同的衝向冰箱前，想藉由可口可樂搭訕這名工人，最後以母親奪得先機做為收場。

短短1分鐘的廣告中沒有任何對話與台詞，只有詼諧的打鬧動作以及義大利歌手Tony Dallara悠揚的歌聲作為陪襯，然而情節中，少女的兄弟對泳池工人所展現的愛慕態度，卻意外獲得了空前的回響。

英國著名LGBT媒體《PinkNews》高度讚譽這則廣告，全球發行量最大的同性戀雜誌之一《Out》更以品牌本身比喻這則廣告彷彿是炎炎夏日中的1杯冰涼可樂。

2016年開始，可口可樂開始執行品牌重塑，將旗下所有飲料整合，將使用長達7年的標語「打開幸福（Open Happiness）」改為「體驗感覺（Taste the Feeling）」，廣告內容也一改以往風格，減少了不必要的對話，反而用觸動人心與有趣的情節吸引消費者。

Coca Cola Taste The Feeling pic.twitter.com/L2u8ENzJZY

— Michal Ferenc (@misaaaaneekk) 2017年2月14日

盡在不言中

對於Pool Guy釋出所受到的正面效益，可口可樂全球創意副總裁 Rodolfo Echeverria 稱，他們想塑造的是以可口可樂為重點的、充滿人情味的故事。

「對話越少越好。」Echeverria指出，「我們不僅能節省翻譯的錢，這些故事要傳達的內容對於消費者也絕對是不言而喻的。」

A self-proclaimed feminist, Coke CEO @MuhtarKent shares why he advocates for gender equality: https://t.co/AYgIMcOkkE #Goal17 #GPW2017 pic.twitter.com/NWra2Gjk2F

— The Coca-Cola Co. (@CocaColaCo) 2017年3月7日

近期搭配「Taste the Feeling」所釋出四則的廣告中，除了《Pool Guy》傳達了促進LGBT團體的多樣性與包容性的訴求以外，另一則講述飯店清潔員與饒舌歌手被困在電梯中一起度過短暫時光的《Elevator》，也有彌合階級鴻溝的含意在裏頭。

這些觸動人心的故事雖然不是廣告主要訴求，但仍舊吸引全球消費者的關注，不僅成功達到品牌銷售的目的，也呼應了當前社會所需要關注的重要議題。

#可口可樂 #LGBT

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