故宮打擊中國盜版　將推「文創新商標」註冊 -- 上報 / 調查

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#故宮 #谿山行旅圖 #富春山居圖 #早春圖 #版權 #故宮畫譜 #朕知道了 #前瞻計畫

故宮打擊中國盜版　將推「文創新商標」註冊

唐筱恬 2017年05月26日 18:39:00

大陸業者侵權、仿冒故宮博物院文創商品事件，一直以來層出不窮。據了解，故宮為打擊大陸盜版、行銷故宮正版文創商品，在前瞻基礎建設計劃裡提出「故宮文創品牌行塑與文創數位資產加值用子計劃」，編列3000萬重新規劃故宮文創商標與整體識別系統，並向世界各地與中國註冊，創造文創品牌競爭力。

故宮博物院表示，故宮文創新品牌將界定故宮品牌新的內涵、新的價值系統、新的美學表現，依此新品牌意涵，重新形塑本院整體視覺形象，規劃設計本院文創品牌商標（logo）及整體識別應用系統（CIS）。

不過此舉也引發外界揣測，故宮是否有要「換商標」、「更名」？故宮博物院主任許嘉恬表示，故宮為了行銷文創商品，確實要推出「新品牌計劃」，但國立故宮博物院的整體識別標示，包括「饕餮紋」院徽與中英文全銜，都不會更改。

中國仿冒故宮文創商品事件層出不窮，2015年北京故宮出版的「故宮畫譜」，將台北故宮鎮宮三寶「谿山行旅圖」、「富春山居圖」、「早春圖」放入圖錄。另外北京蘇音公司在未經我方授權下，出版目前典藏於國立故宮博物院的清代「文淵閣四庫全書」複製品。

中國北京故宮未經台北故宮授權，逕自出版部分圖像成冊，此圖元朝名畫家黃公望《富春山居圖》，為侵權重要畫作其中一幅。（翻攝自國立故宮博物院）

另外在坊間，淘寶網上販賣許多故宮人氣商品，例如「朕知道了」紙膠帶、翠玉白菜、肉形石、毛公鼎、朗世寧、台北故宮、四庫全書等。故宮查緝大陸網路購物平台淘寶網、天貓網，截止今年4月底止，累積查到 173萬件，其中49件侵權商品皆已下架。

國立故宮博物院院長林正儀（攝影：李隆揆）

基礎建設計畫打造「數位故宮」

行政院推出前瞻建設計劃，故宮也提報了4項計劃，分別是「多元跨域無牆博物館子計劃」、「放眼亞洲–南院數位延伸子計劃」、「數位建設管理與交流推廣子計劃」、「故宮文創品牌行塑與文創數位資產加值用子計劃」。其中「故宮文創品牌行塑與文創數位資產加值運用子計劃」預計在106年至110年編列經費3100萬元，將委託國際專業設計團隊建立故宮文創新品牌商標識別系統，並於國際註冊商標。