（勿上）【當人民盤子】內政部砸53萬大內宣　觸及率差「1次燒百元」挨轟 -- 上報 / 調查

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#內政部 #營建 #宣傳 #網路 #臉書 #放言 #社群 #網軍 #預算 #納稅

（勿上）【當人民盤子】內政部砸53萬大內宣　觸及率差「1次燒百元」挨轟

陳彥宇 2021年01月04日 18:35:00

政府強化政策溝通及宣傳手法，除了藉由報紙、電視等傳統媒介，網路媒體、通訊軟體、社群經營、結合網紅亦為重要選項。然而，投入的預算資源「超值」與否，備受立法院監督，像是內政部主管的營建建設基金投入逾50萬元於網路刊登公益出租人廣告，曝光次數僅5400餘次，形同曝光一次要價近百元，遭質疑錢未用在刀口上。

中央政府政策宣導經費驚人，光是前年度各部會附屬單位預算營業基金與非營業特種基金，一共21個主管機關合計編列逾20億元，大內宣時代儼然來臨。甚至，農委會還爆出以1450萬元購買網軍行銷疑雲，監察委員陳景峻為此主動申請調查。

農委會曾爆出以1450萬元購買網軍行銷疑雲，監委陳景峻為此主動申請調查。（資料照片／李智為攝）

砸53萬業配　4期僅曝光5千餘次

政策宣導相關廣告預算動輒6、7位數起跳，斥資百萬元屢見不鮮，實際執行與成效自然備受關注。不僅是掌管多項農業特別收入基金的農委會，向來被稱作天下第一大部的內政部，行銷工作同樣被緊盯。

以內政部營建建設基金為例，去年力推公益出租人政策，並於6月執行「公益出租人網路小型平臺媒體宣導案」，投入53.7萬元透過網路媒體宣導，分成4期在網媒官方網站及FB粉絲專頁露出。第1期曝光次數未突破千次，只有890次，第2至4期分別是1828次、1273次、1483次，4期曝光次數5474次，平均曝光1368次，等同曝光一次要價98元。

內政部以53.7萬元在網路推廣公益出租人政策，第3季四期總計曝光5474次，效果表現受質疑。（內政部營建署提供）

對比同一宣導案在7月與8月分成3期投入40.3萬元，第五、七期相加曝光次數仍只有2658次，第六期改以數位Banner（廣告板位）維持10天方式呈現，曝光次數總算有顯著成長，達9.6萬次。有在野黨立委便質疑，擁17萬粉絲追蹤的內政部粉專，直接在臉書下廣告投放，其宣傳效益、觸及率等綜合表現，效果可能比粉絲數不到4萬的網媒官網更佳。

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由放言 Fount Media 發佈於 2020年6月10日星期三

公帑隨意花　交通部、故宮都被詬病

類似案例層出不窮。民眾黨立委高虹安過去就曾針對交通部豪砸1.5億元開發旅行服務App「UMAJI」卻宣布計畫失敗進行質詢，也踢爆國立故宮博物院編列635萬成立「國際國寶頻道」YouTube影片專區但點閱率慘淡，數位行銷策略和資源配置尚待改善。政府花大筆資源、預算搞宣傳，在野黨持續追打，設防公帑被浪費。