可口可樂爆紅全靠他！湯普森靠著冠冕堂皇的說詞　讓這瓶飲料成為軍需品 -- 上報 / 生活

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#書摘 #人不要臉天下無敵 #可樂 #二次大戰

李祐元、長貴 2022年02月18日 07:00:00

二次大戰期間，由於湯普森的努力，從而使因戰爭而陷入困境的可口可樂起死回生。

戰爭與飲料，似乎風馬牛不相及。但善於經營的湯普森卻從一位正在菲律賓服役的同學那裡得到啟發。他的那位同學告訴他，在南洋那麼熱的地方，如果能喝到可口可樂，那真是舒服極了。

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湯普森一聽，心想，如果前線都能喝到可口可樂，那不是可口可樂很好的銷路嗎？而且當地老百姓知道了可口可樂，不是間接做了廣告嗎？興奮的湯普森立即找到美國國防部，將自己的想法和盤托出。不料五角大廈的官員根本就不把這種想法當一回事，甚至懷疑湯普森是「痴人說夢」。

湯普森並沒有因此退卻，他想盡辦法，讓國防部知道可口可樂對前線將士的重要。於是，他召集了三人小組，寫出了一份關於可口可樂對前線將士的重要性及密切關係的宣傳資料，經他修改後，成了一份圖文並茂的精美小冊子。

內容特別強調：戰士在戰場上，在可能的情況下，必須有生活的調劑。如果一個完成任務的戰士，在精疲力竭、口乾舌燥之時，能喝上一瓶可口可樂，該多麼愜意。

知難而上的湯普森，為把可口可樂推銷到前線，還特別召開了—次擴大的記者招待會，特邀了國會議員、士兵家屬和國防部官員。會上，他不斷強調：可口可樂是軍需品，可口可樂是為了對海外浴血奮戰的兄弟表達誠摯的關懷，為贏得最後的勝利貢獻一分力量。

他的話，贏得了士兵家屬的支持。一位老婦人緊緊的抱著湯普森說：「你的構想太偉大了，你的愛心能夠受到上帝的支持。」在輿論的支持下，在士兵家屬和國會議員的促請下，國防部的官員終於同意了他的想法。

不僅如此，五角大廈乾脆好人做到底，宣布不僅把可口可樂列為前線將士的必需品，而且還支持湯普森在前線設廠生產可口可樂，以便供應士兵的需要。但是，戰時受炮火影響很大，設廠投資冒險性太大，所以這種龐大的投資，也就自然由國防部負責。

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當供應前線可口可樂的消息傳出後，士兵們反應強烈。雖然這樣使國防部無形中增加了一大筆支出，但考慮到前線將士的渴望和士氣，國防部索性宣布：不論在世界任何一個角落，凡是有美國軍隊駐紮的地方，務必使每一個戰士，能以5美分的價格喝到一瓶可口可樂。這一供應計畫所需要的一切費用和設備，國防部將全力給予支持。

自此以後，可口可樂的銷路迅速發展到遠征軍中，海外市場也隨之迅猛發展，特別是東南亞炎熱地帶，可口可樂更是成了人人羨慕的飲料。大戰結束後，可口可樂隨著美軍登陸日本，立即掀起可口可樂熱，使整個日本飲料界大為震驚。

【作者簡介】

李祐元，高中歷史老師，熱愛文學及歷史，喜歡讀書更喜歡說書，對任何事都抱持著滿滿的好奇心，興趣是在公車站與捷運站觀察路人。

長貴，專職作者。

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