女明星的副業風潮　打造新生代注目品牌 -- 上報 / 生活

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#Etude House #puma #Puma by Rihanna #Kylie Cosmetics #Kylie Jenner #Lily Maymac #MLBB

女明星的副業風潮　打造新生代注目品牌

Arial 2017年01月16日 07:00:00

尋求本業以外的跨界挑戰，似乎已成了藝人的全新挑戰，像是天后Rihanna、90後超模Kylie Jenner與Lily Maymac，不只將副業名聲經營的響亮，對於這個世代的影響力更是不容忽視。

顛覆運動風框架，揉入高端元素　Puma by Rihanna

馳騁國際樂壇，風格大膽前衛的Rihanna，以其獨到的衣著風格成為時裝界閃耀的一顆新星，從2014年底加盟Puma，擔任創意總監兼品牌代言人，不只為品牌注入全新生命，經過一年努力，也徹底顛覆了Puma的品牌形象。

Puma by Rihanna將原有的經典運動風格，玩轉High Fashion之間，不按牌理出牌的個性，讓Rihanna跳脫球鞋框架，將蕾絲、人造皮草、絨布材質、無鞋帶設計融入鞋款，呈現出球鞋不一樣的風貌。

Rihanna x PUMA Fenty Trainer無鞋帶、襪套式設計顛覆鞋帶綁法新選擇！（Puma提供）

於去年發表的Fenty Trainer系列鞋款，以高筒鞋身呈現出簡潔外觀，採用網格材質打造，再配無鞋帶設計、鞋跟處添加了聯名圖案等細節巧思，將Rihanna獨有的前衛時尚理念盡顯無疑。

絨布、厚底溶入龐克搖滾元素奠定全新球鞋主流。（Puma提供）

其中Fenty Puma by Rihanna creepers被譽為球鞋界的奧斯卡，獲得《Footwear News》選出的「2016年度最佳球鞋」獎項！不讓YEEZY BOOST 350、 NMD、Stan Smith專美於前，成為新一代球鞋寶座最大贏家。

另類行銷模式，顛覆傳統美妝　Kylie Cosmetics

instagram追蹤人數高達八千一百萬，平均每則貼文都能擠破兩千萬個IG讚數，這就是Kylie Jenner對世人的影響力。

撇開模特兒與演員身分，她的副業似乎更加耀眼，雖然身為卡戴珊家族，卻以實力宣告世人，於2015年底創立了網路美妝品牌－Kylie Cosmetics。

「霧面、無油」打造夢幻凱莉美唇。（翻攝於Kylie Cosmetics）

「唇線筆＋液態口紅」創下30秒賣光的驚人紀錄。（翻攝於Kylie Cosmetics）

年僅18歲的Kylie Jenner 便看中了自己的唇上商機，創立了屬於自己的品牌「 Kylie Lip Kit 」，不只創下了「一上架即光速售罄」的神話，也成功創造「凱莉唇」的新興名詞。

2016 Kylie Cosmetics全新眼盤、唇膏、眉品新色上架。（翻攝於Kylie Jenner instagram）

有別於傳統美妝高薪聘請明星代言人， Kylie Cosmetics成功靠創辦人Kylie Jenner自身話題搶下新一代人氣品牌寶座，不走店面銷售，以虛擬網店販售商品，沒有多餘廣告，全靠社群媒體走進人群，活耀於instagram、twitter讓消費者自主關心品牌，也讓Kylie Cosmetics成為粉絲族群的興趣指標，締造下一個不容忽視的新晉美妝品牌。

MLBB美唇風潮！她擦過的唇都會完售　Lily Maymac

澳菲混血 Lily Maymac 是來自雪梨的模特兒，有著魔鬼身材、精緻五官、以及人人稱羨的飽滿雙唇，讓她在 Instagram 上累積了 240 萬的追蹤者。其粉絲遍布歐美、日韓，更是在年輕族群中擁有了高度影響力，只要她擦過的唇膏就能引起粉絲高度詢問，不少品牌也看中這股美唇號召力，紛紛力邀 Lily Maymac擔任代言人一職，特地推出訂製唇色！

「MLBB」可是 Lily Maymac的招牌唇彩，由My Lips But Better縮寫而來，意味著「與自己原本的唇色一樣自然卻又更加好看的唇色」，這種帶了點豆沙粉色的霧面唇感正席捲全世界，韓國人氣美妝Etude House也搶下先機，將MLBB風潮引入韓國。