《大家論壇》數位視角：消費型NFT潛力無窮　驅動加密貨幣普及化 -- 上報 / 大師講堂

快訊

一条通 8 家指定門市祭出半價優惠、10 款美食最低 20 元起！

2025-03-11 03:45
uuuu

2025-02-11 03:14
銷魂拌麵「剁椒魚頭」、創意甜點「花椒豆腐腦」必點！奇岩一號雙強主廚合推 10 款川湘風味菜單

2024-06-27 07:00
習近平的親俄路線徹底敗壞了中共的處境

2024-06-25 07:00
71歲的習近平為中國帶來什麼

2024-06-24 07:00
投書：從黃埔建軍到黃埔「遺毒」

2024-06-24 07:00
宋國誠專欄：怪哉，依法懲治「台獨」──中共的「自嗨政治學」

2024-06-24 07:00
普丁與金正恩親密駕車互動的「小心機」

2024-06-24 07:00
世界亂局中重建台灣能源安全：賴清德總統的抉擇

2024-06-24 07:00
投書：「核電是AI耗能的救星」　別扯了

2024-06-24 07:00

#NFT #去中心化 #無聊猿 #WEB3 #AI #人工智慧 #胖企鵝 #加密貨幣

《大家論壇》數位視角：消費型NFT潛力無窮　驅動加密貨幣普及化

卡欽斯基（Steve Kaczynski）＆柯米納斯（Scott Duke Kominers） 2024年02月28日 07:00:00

卡欽斯基（Steve Kaczynski）

●Web3創業家、顧問及評論員

柯米納斯（Scott Duke Kominers）

●哈佛商學院企管學教授，

●哈佛加密、金融科技與Web3實驗室共同負責人

對企業有益

這些用途說明了為何NFT大受歡迎，成為定義和交易數位影像及其他媒體檔案所有權的途徑。在NFT問世前，想建立這些市場特別難，因為與潛在買家分享某個媒體檔案，通常形同免費贈送。（那正是為什麼影像資料庫傳統上都只以低解析度或標上浮水印的檔案呈現，也是為什麼線上音樂市集通常只允許試聽歌曲的一小段而已。）展望未來，很容易想見同樣的用途將延伸到數位交易卡、遊戲內虛寶，甚至於圖書館藏書。

同時，無法移轉的NFTs，則可用來確定數位資格驗證，無須透過第三方。一項認證完成某課程或學程的「數位證書」NFT，透過與持有者數位錢包連結的平台，即可自由閱讀並鑑定為真。（例如，LinkedIn可輕鬆驗證你是否真的完成哈佛商學院的某個「高階主管教育課程」。）

同理，NFT可落實跨越平台訂閱或加入會員。不必為了訂閱刊物，而在不同出版商分別建立帳戶，只要在數位錢包裡持有一個訂閱NFT，就能解鎖取閱。再者，NFT可用來賦予人們對醫療紀錄等個人資料的直接控制權，讓病患可把他們的資料無縫轉移至新的服務提供者，免去目前這麼做引發的種種麻煩。

在一個對AI造假和冒名頂替顧慮日益升高的世界，創造能夠互通、不認平台、可安全驗證的身分紀錄，讓人能用來證明自己確實是本人無誤，當然能創造很大的價值。這種種「驗明身分」的NFT利用離線的身分證明，來產生一種鏈上（on-chain）數位資產，可在個人理財、電子商務和社群媒體場合用來確認身分。

最後，在以上種種使用案例中，數位資產擁有人和第三方都能輕易在NFTs的基礎上，創造出超出單純持有的價值，至少就公共區塊鏈而論是如此。這些功能上的用途在屬性和規模上大不相同，從執行私人聊天室存取權，到提供免費商品，甚至到分享智慧財產權，五花八門。活動贊助者可以運用票券NFT，作為一把進入某線上粉絲社團的數位鑰匙。或者，一本像《經濟學人》這樣的刊物，也可開放讓任何持有Project Syndicate 訂閱NFT的讀者免費閱讀，而無須與 PS本身的資料庫互動。

凡此種種，都使NFT成為鼓勵消費者參與的理想技術。有別於先前各種舊版數位產品， NFT是真正由持有人擁有，而我們都知道，更強的擁有感可以提升品牌依附。若你真的擁有一件珍貴的物品，比方說某熱門電玩遊戲內的寶物，就會有動力協助那個遊戲持續營運並吸引新玩家。同時，NFT的互通能力讓它們能輕易向他人展示，並當作線上身分的一環，在數位領域通行無阻。

區塊鏈品牌塑造

提到此議題，NFT所能促成的去中心化價值創造，也可能有助益。NFT讓某個品牌的愛用者公開亮相，並讓他們與其他粉絲互相連結成一個彼此強化的網絡。藉由在初期持有者團體之間建立起社群，NFT品牌可培超級粉絲，讓他們在線上熱情交流，並且吸引新的愛用者。我們將目睹一種強大的數位品牌塑造新模式形成。

無論是新品牌，或根基穩固的品牌，都可運用這種策略。NFT原生品牌，像是無聊猿遊艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）、胖企鵝（ Pudgy Penguins）和VeeFriends，都從NFT蒐集起步，並善用由早期採用者（即其NFT的持有人）組成的社群，作為向更廣大消費者市場提供產品的跳板。同理，老字號的公司，像是Nike、保時捷（Porsche）、The Hundreds乃至於《時代雜誌》，都已推出NFT蒐集活動，並鼓勵粉絲和追隨者在線上發抒對各自熱愛品牌的熱情。

例如，星巴克奧德賽（Odyssey）NFT會員獎勵計畫「星禮程」的會員（由我們當中的一人，卡欽斯基，擔任社群領導人），可以蒐集呈現星巴克經典女神和超人氣南瓜風味那堤圖像的NFT。許多人隨即在線上炫耀這些數位資產。由於後台軟體的運作方式，幾乎任一種NFT都能扮演這種角色。一個起初只是棒球賽或芭蕾舞表演入場券的NFT，可能演變成獎勵計畫的台柱，解放出一個興趣志同道合的社群，並且給予高價值顧客獨特、有質感的好康（例如到球場參觀，或有機會與他們最喜歡的首席女芭蕾舞伶會面。）